为什么越来越多企业选择了电梯广告

发布日期:2015-06-12    浏览次数:959

一 电梯广告媒体与其他媒体的分析比较

电视广告---表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍认可,制作费很高,广告发布费用昂贵,广告发布时间短,干扰性强——观众通常在广告时段切换频道。
报纸广告---包含信息量大,到达率较高,设计制作灵活, 广告图画质量欠佳,画面冲击力不够,选择受众对象能力差,广告展示时间短。
杂志广告---印刷精美、图文并茂,选择受众对象能力强,可以反复阅读和长久保存; 广告受众少,出版周期长,版面狭小。
大型户外---强大的广告画面冲击力,展示时间长,媒体费用与千人成本低 ,主要为平面广告形式,地理位置固定,承载信息量少。
电梯广告---较强的广告画面冲击力,选择受众对象能力强,到达率较高,展示时间长,可以反复阅读,承载信息量大,媒体费用低,主要为平面广告形式,受众层次集中,中高消费层次群体,地理位置固定,覆盖范围相对集中。

二、为什么适合并且需要在电梯广告上投放
1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4 贴近性:电梯媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5 电梯广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。
6 电梯广告媒体费用低。(在投放费用预算中体现)

三、为客户度身定做的电梯广告投放策略
1 楼盘选择:覆盖安徽省16个重点城市的写字楼、商住楼、住宅小区。
2 投放周期:进行分次分地区投放,基本以半月作为一个单位。
3 广告数量:随意。

四、电梯广告的投放所产生的效果
1 提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度,进一步扩大销售,提升市场占有率。
2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,向消费者宣传推广新产品、企业品牌,让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。
3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,有效地针对消费者传递产品的促销信息,是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。
4 提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数,配合新产品在广州市场的宣传推广活动,刺激和拉动目标消费者的需求。
5 强化目的消费者对新产品、品牌的概念。

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