脱欧将从四个方面影响数字广告行业

发布日期:2016-06-30    浏览次数:736

 英国脱欧成功了,但公投结果一出,欧洲股票大幅下跌,英镑也贬值了。

有意思的是,英国脱个欧,炸出了一堆新单词,比如用“英国”(Britain)和“离开”(exit)组合在一起创造出来的新词Brexit,成了脱欧的专有名词;希腊变成希“落”(Grexit:Greece+exit),葡萄牙变成葡“逃”牙(Departugal:departure+Portugal),德国变成了德“孤”(Germanlonely:Germany+lonely)。

那么,脱欧是否会对数字广告行业有所影响呢?如果答案是肯定的,具体影响是什么呢?相信这也是多数行业人员都想知道的。 

几位数字行业高管分别从四个方面,聊了聊这一历史性公投将如何影响广告行业发展。

预测一:数据保护方面的变化

经过三年的博弈之后,欧盟终于在2015年底通过了一项严苛的数据保护新规定——《一般数据保护条例》(GDPR General Data Protection Regulation),并将于2018年开始生效。

“尽管该法律出台的目的在于强化和统一欧盟对个人数据的保护,但其实它会对互联网行业的持续发展产生深远影响。”Adform的首席战略官Anthony Rhind说道。

简单例举几条GDPR中关键条款:

  ◆ 违反数据保护条例处罚最高可达公司全球营业额的 4%——对于谷歌这样的科技巨头而言,一旦处罚将会是几十亿美元。

  ◆ 数据泄露的责任扩大到数据控制方使用的任意数据处理方——因此也适用于涉及处理数据从而提供给某个服务的任意第三方,这一点在云业务模式中有着大量应用。

  ◆ 如果公司需要处理大规模敏感数据或收集众多消费者的信息的话,则要求该公司任命数据保护官。数据处理非其核心业务的中小企业除外。

  ◆ 在父母同意下才能允许儿童使用社交媒体,各个成员国可对13至16岁的特定年龄段自行规定。 

英国脱欧后,它就不用再受限于这一法律,Rhind认为未来英国很可能会放松对数据的限制,以增强自己在整个市场中的竞争力。 

另外,英国离开欧盟以及不再受限于其数据保护法律,意味数字广告行业公司可能需要针对不同市场采取不同的措施,比如如果某家英国公司想服务欧盟市场,它可能需要把自己的服务器从英国挪到欧盟。 

“我们在英国有服务器,且完成符合欧盟数据保护规定的。不过未来是否需要将服务器移到欧盟,还有待观察。”一家英国公司Flashtalking的CEO John Nardone回答道。

当然,英国完全脱离欧盟还有两年的时间,所以这些公司还有很长时间做准备,对他们来说这应该不是什么挑战。

预测二:公司面临短期阵痛

“这就好像在竞选期间一样,英国脱欧后,肯定会有一个经济动荡和不稳定期。”Phunware负责广告业务的总经理Jon Hook表示,这家公司在英国和美国都有办事处。不过他注意到:虽然公投结果刚公布时英镑贬值了,但其实在当天快结束的时候,英镑有所回升。 

Rhind认为,“在经济稳定之前,人们应该不会进行基础设施建设以及投资。而那些业务涉及多种货币的公司可能会感到头疼,汇率波动会直接影响到公司成本及其他问题,企业进行规划时会谨慎考虑这些问题。” 

这种不确定性会给企业造成一定的混乱,打破企业正常的计划,而且过渡期至少需要两年。“短期内我们还看不到什么大的影响,但在未来几年会渐渐显现出来。”Nardone说道。

预测三:行业透明度有望增加

为弄清楚脱欧可能带来的影响,很多广告主都会对广告预算更精打细算,因此,Hook认为这会让广告主更了解广告业,也会促使整个广告行业更加透明。 

“这对数字媒体行业来说是件好事。为什么这么说?透明度一直是行业关注的热点话题,任何对广告预算正被花在哪儿或怎么花的探究,无疑会把透明度问题提上议程。”Hook表示,“那些为品牌开发透明度工具的数字媒体和广告技术公司将继续蓬勃发展,而那些从事‘黑盒’业务模式的公司则会变得越来越难生存。”

预测四:媒体公司将茁壮成长

支持者认为,脱欧后的英国会对企业更具吸引力。 

“时间将会验证这一结论,但目前可以期待的是,英国政府会在一些差异化的领域寻求突破,从最广泛意义上看,媒体就可能是这样一个领域。”Rhind说道。 

英国为了让脱欧后的自己看起来发展得很好,将会重点发展电视、电影、出版以及广告业,因为在这些行业内,英国本土的公司以及英国公民做出了显著贡献。

 

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